สินค้าแบรนด์เนม “คุณค่าทางจิตใจ” ที่ไม่ใช่ความฟุ่มเฟือย “กระเป๋าแบรนด์เนม” หรือ “นาฬิกาไฮเอนด์” เอกลักษณ์ของสินค้าที่ขับเคลื่อนโดยคุณค่า ความมีระดับที่เป็นมากกว่า Luxury Lifestyle แต่มันคือ “การเห็นคุณค่าในตนเอง” สะท้อนถึงความสำเร็จและความภาคภูมิใจ ให้ความรู้สึกเป็นเจ้าของในสินทรัพย์ที่มีแต่สร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ผู้ถือครอง